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Vista Alegre e Alliance Healthcare são os vencedores do Concurso de Casos da AESE

Análise de Situações de Negócio do 17.º Executive MBA AESE 2017-2019

Lisboa, 16 de fevereiro de 2019 
Análise de Situações de Negócio do 17.º Executive MBA AESE 2017-2019
Vista Alegre e Alliance Healthcare são os vencedores do Concurso de Casos da AESE
Os vencedores do concurso de casos do 17.º Executive MBA AESE foram conhecidos no dia 16 de fevereiro. 
“Vista Alegre: de Ílhavo para o mundo” e “Alliance Healthcare” foram premiados em ex-aequo.
O 1.º caso, redigido por Cláudia Rodrigues e Mauro Almeida, e supervisionado pelo Prof. Adrián Caldart, retrata uma situação de transição vivida pela Vista Alegre. Segundo o Professor “a vitória do caso Vista Alegre no concurso está fundamentada no perseverante trabalho de investigação realizado pelos seus autores, baseado em entrevistas na empresa e na análise minuciosa da documentação recebida. O caso é muito útil para mostrar como uma empresa de grande tradição conseguiu ultrapassar uma situação muito difícil do ponto de vista estratégico e económico, conseguindo voltar a uma dinâmica de sucesso. Também explica as suas iniciativas no âmbito internacional e analisa as principais atividades da empresa”. 
Nesta edição foram também distinguidos com menção honrosa: “Uniplaces: the quest for  value proposition” de Helena Melenberg e João Rito, com a supervisão do Prof. André Morgado; e “Sea 4 Us”, de Filipe Vilas-Boas e Nuno Torres, sob a supervisão do Prof. Mário Porfírio.
O juri do concurso de casos da AESE é constituído pelos Professores: Adrian Caldart, Jorge Ribeirinho Machado, Ramiro Martins, Eduardo Pereira, José Miguel Pinto dos Santos; e pelos Alumni: Salomé Barreira, Samuel Tuati, Paulo Mesquita, José Eduardo Magalhães e Vasco Falcão.

Os vencedores do concurso de casos do 17.º Executive MBA AESE foram conhecidos no dia 16 de fevereiro. “Vista Alegre: de Ílhavo para o mundo” e “Alliance Healthcare” foram premiados em ex-aequo.

O 1.º caso, redigido por Cláudia Rodrigues e Mauro Almeida, e supervisionado pelo Prof. Adrián Caldart, retrata uma situação de transição vivida pela Vista Alegre. Segundo o Professor “a vitória do caso Vista Alegre no concurso está fundamentada no perseverante trabalho de investigação realizado pelos seus autores, baseado em entrevistas na empresa e na análise minuciosa da documentação recebida. O caso é muito útil para mostrar como uma empresa de grande tradição conseguiu ultrapassar uma situação muito difícil do ponto de vista estratégico e económico, conseguindo voltar a uma dinâmica de sucesso. Também explica as suas iniciativas no âmbito internacional e analisa as principais atividades da empresa”. 

"O caso Alliance Healthcare, de autoria dos alunos Dario Bastos Martins e Hugo Miguel Maia, descreve uma profunda alteração da Lei sobre as regras de construção do preço dos Medicamentos Sujeitos a Receita Médica (MSRM), ditando assim a nova margem atribuída a cada stakeholder do sector, a Indústria Farmacêutica, os Distribuidores Grossistas e as Farmácias. Alterações de poucos cêntimos significavam muitos milhões de poupança para os cofres do Estado mas também criavam muita pressão na política de comercial de empresas como a Alliance Healthcare, líder de mercado em Portugal. 

O Prof. Eurico Nobre, responsável por esta equipa de trabalho refere que: "a abordagem da empresa a uma negociação, por si só, complexa, enquadra-se num momento particularmente difícil, na sequência de uma crise global sem precedentes com impacto negativo na margem, que obrigou a implementar medidas de restruturação, a nível estratégico, operacional e a nível comercial. A decisão entre uma abordagem mais conservadora e outra mais disruptiva é o problema central deste caso, o que refeclte um dilema  comum na actividade empresarial de hoje."

Nesta edição foram também distinguidos com menção honrosa: “Uniplaces: the quest for  value proposition” de Helena Melenberg e João Rito, com a supervisão do Prof. André Morgado; e “Sea 4 Us”, de Filipe Vilas-Boas e Nuno Torres, sob a supervisão do Prof. Mário Porfírio.O juri do concurso de casos da AESE é constituído pelos Professores: Adrian Caldart, Jorge Ribeirinho Machado, Ramiro Martins, Eduardo Pereira, José Miguel Pinto dos Santos; e pelos Alumni: Salomé Barreira, Samuel Tuati, Paulo Mesquita, José Eduardo Magalhães e Vasco Falcão.