Uma Campanha de Marketing Político.
As eleições presidenciais de 1984 marcaram a história dos Estados Unidos da América. No decorrer do seu primeiro mandato Ronald Reagan implementou programas de corte a apoios sociais, que tiveram um forte impacto na maioria da população. Perante este cenário o Partido Democrata acreditava que conseguiria derrotar a candidatura do presidente a um segundo mandato.
Todavia o candidato republicano apresentou-se nas eleições sem defender as suas impopulares políticas, mas liderando uma campanha fortemente orientada pela construção da sua imagem. Ronald Reagan percebeu que a confiança do país estava afectada por diversas crises que tiveram lugar nos anos 70 e como tal apostou num discurso que assegurava que os Estados Unidos tinham voltado a ganhar a sua posição de líder natural do mundo livre.
Embora os factos contradigam as ideias que se pretenderam passar, o povo americano agarrou-se às mensagens que queria ouvir e não à verdade dos factos. Como resultado, ao basear a sua campanha num discurso racional e objectivo, o candidato Walter Mondale foi alvo da maior derrota eleitoral de sempre.
Depois do crescimento económico que se assistiu após o final da Segunda Guerra Mundial, os Estados Unidos passaram por um momento de estagnação económica nas décadas de 60 e 70. Por um lado a guerra no Vietname humilhou a potência mundial à condição de derrotado, o que contribuiu para baixar a confiança na economia deste país, por outro o escândalo de Watergate, que provocou a demissão forçada de Richard Nixon em 1974, afastou os republicanos do poder até 1980. Pelo meio, seguiram-se dois anos de administração Ford e quatro de administração Carter.
A eleição de Ronald Reagan para o seu primeiro mandato presidencial em 1980, marcou o fim do período em que o democrata Jimmy Carter esteve no governo. A principal razão desta sucessão prendeu-se com o facto de os americanos terem acreditado que Carter era ineficiente para lidar com os problemas da nação. Reagan perguntou repetidamente aos americanos se achavam que estavam melhor em 1980 do que em 1974. Esta abordagem mostrou-se muito eficaz, indo ao encontro do modelo ideológico do american dream.
Durante este primeiro mandato, muitas reformas sociais (apelidadas de programas liberais de assistência social) implementadas pelo seu antecessor foram abandonadas, nomeadamente ao nível dos direitos humanos, direitos dos trabalhadores, igualdade entre os sexos, educação e políticas ambientais.
