A AESE Campus Porto, realizou o short program “Marketing & IA as One”, com fito a preparar executivos dominando duas forças transformadoras: o Marketing e a Inteligência Artificial (IA).
A formação foi concebida para apoiar decisores na integração estratégica destas duas áreas, potenciando a geração de novos conhecimentos e a redefinição de estratégias de produtos, serviços e modelos de negócio. Num contexto em que a IA assume um papel crescente nas decisões empresariais, a formação propõe uma abordagem integrada, orientada para a criação de valor.
Uma abordagem equilibrada e orientada para a gestão
“Participar neste Short Program foi uma experiência de grande valor”, para Gualter Mota, CEO do Grupo FILINTO MOTA. “A forma como Marketing e Inteligência Artificial se articulam neste programa abre perspetivas concretas para quem lidera empresas. Estou muito grato à AESE por esta iniciativa e fico genuinamente entusiasmado ao ver executivos e as suas organizações a abraçar, com seriedade e curiosidade, o mundo transformador da IA.”
Entre os participantes, também se encontrava Pedro Dias, Diretor de Marketing do Grupo Filinto Mota, que sublinhou a qualidade do corpo docente e a maturidade da abordagem ao tema. “Participei no Short Program ‘Marketing & Artificial Intelligence as One’ da AESE Business School, no Porto, e destaco a qualidade do corpo docente e a abordagem equilibrada e madura à IA. Foram analisados tanto o potencial transformador desta tecnologia no marketing como os seus riscos, dilemas éticos e limitações, sempre numa perspetiva estratégica e de gestão, mais do que meramente técnica.
A diversidade dos participantes e o Método do Caso enriqueceram a experiência, proporcionando uma visão mais estruturada e consciente sobre o seu papel nas organizações.
Num contexto em que a IA já influencia decisões estratégicas, esta formação reforça a importância de uma liderança informada, crítica e orientada para impacto real.”
O recurso ao Método do Caso nas formações da AESE e a diversidade de experiências profissionais presentes em sala de aula reforçam o debate e a partilha de boas práticas, contribuindo para uma aprendizagem aplicada à realidade empresarial.
Um ponto de viragem na integração da IA
Também Susana Freitas, cuja opinião foi partilhada por Inês Payne Pereira e Elodie Rafaela Silva, da Farmácia Gaia Jardim, destacou o impacto transformador da formação:
“Para mim, o Programa ‘Marketing & AI as one’ foi um verdadeiro ponto de viragem: uma reflexão profunda que me deu a confiança para integrar a tecnologia e a Inteligência Artificial na estratégia, sem nunca perder de vista que o propósito continua a ser humano.
Esta é a frase que resume a minha experiência neste programa!
Agradeço, ou melhor, agradecemos muito estes 2 dias que nos colocaram a refletir!”
O testemunho evidencia uma das mensagens centrais do programa: a tecnologia deve estar ao serviço das pessoas e da estratégia, mantendo o foco no propósito e no impacto real nas organizações.
Ao conjugar pensamento estratégico, reflexão ética e aplicação prática, a AESE reforça o seu compromisso com a formação de líderes capazes de integrar inovação tecnológica e visão humanista, preparando as organizações para os desafios da economia digital.
