A AESE Business School realizou, a 29 de setembro de 2026, o Short Program “Marketing que Vende”, uma formação concebida para ajudar gestores, diretores e profissionais a compreender como ligar o investimento em marketing a resultados concretos de negócio. Num contexto em que as organizações enfrentam uma crescente pressão para demonstrar o retorno dos seus investimentos, o programa centrou-se em temas como métricas de conversão, geração e qualificação de leads, performance marketing, alinhamento entre marketing e vendas e otimização contínua baseada em dados.
Combinando o Método do Caso, as conferências-colóquio, adiscussão de situações empresariais reais e a partilha de experiências entre participantes e especialistas, a iniciativa procurou responder a um dos principais desafios das organizações atuais: transformar o marketing numa verdadeira alavanca de crescimento previsível, escalável e sustentável.
Ao longo do dia, os participantes tiveram oportunidade de aprofundar o conhecimento sobre as principais métricas que ligam marketing a resultados comerciais, avaliar estratégias de performance marketing e analisar os fatores críticos para maximizar o impacto dos investimentos realizados em campanhas e canais de aquisição de clientes.
A experiência dos participantes
Para Abílio Lopes, da Noexa, o programa correspondeu plenamente às expectativas: “O programa Marketing que Vende foi totalmente ao encontro das minhas expectativas pela clareza, objetividade e aplicabilidade dos conteúdos. A abordagem centrada em performance, métricas de conversão, ROAS e criação de valor trouxe uma perspetiva muito relevante para quem procura maximizar o impacto do investimento em marketing.”
Também Tomás Parreira, Sales Senior Specialist da EDP, destacou a pertinência dos temas abordados e a riqueza da partilha de experiências: “Os temas abordados e a partilha de experiências foi muito interessante.”
O Short Program contou ainda com a participação de especialistas e gestores com experiência em áreas como marketing, vendas, aquisição de clientes, transformação digital e desenvolvimento de negócio, proporcionando uma visão prática e estratégica sobre os desafios da criação de valor através do marketing.
Num ambiente marcado pela troca de experiências e pela análise de casos concretos, o “Marketing que Vende” reforçou a importância de uma abordagem orientada para resultados, capaz de transformar dados, campanhas e investimento comercial em crescimento sustentável para as organizações.
