Open House PADEM | Burberry: vítima do Preço, da Perceção ou da Queda?

O objetivo da sessão é promover um debate entre profissionais do setor da moda sobre as decisões estratégicas que moldam a vida das marcas, em particular quando surgem tensões entre o posicionamento e a rentabilidade, entre a herança e a inovação, entre a consistência da marca e as exigências do mercado.

A partir do caso Burberry, os participantes são convidados a refletir sobre o papel da comunicação como ferramenta de gestão, o seu impacto na perceção de valor, na relação com clientes e parceiros de retalho, e na coerência das decisões ao longo da cadeia, da indústria ao consumidor final.

A sessão destaca ainda a complexidade das decisões tomadas em contextos de elevada pressão, incerteza e visibilidade pública, característicos do ecossistema contemporâneo da moda.

• Que etapas podemos identificar na trajetória da Burberry? Que papel teve a comunicação em cada uma delas?
• Que atributos possui a Burberry enquanto marca?
• A quem se dirige a comunicação da Burberry nas diferentes etapas?

Horário
14:30 | Receção e boas-vindas
14:45 | Trabalho em grupo
15:30 | Intervalo
15:45 | Discussão do Caso
17:00 | Encerramento