Como pode o Marketing e a IA melhorar a eficiência pessoal, das equipas e das empresas?

A importância do Marketing e da Inteligência Artificial é cada vez mais crucial para o sucesso dos negócios. Todavia como cominar as duas áreas com sucesso?

A AESE organizou de 2 a 4 de dezembro de 2025, um short program sobre essa combinação estratégica. “Marketing & AI as one” juntou dirigentes de vários setores de atividade empenhados em implementar inovação na gestão das suas pessoas e das suas instituições.

“Este diálogo entre a tecnologia e as pessoas é um tema que me desafia.” João Lobo, Marketing e Communication Manager do Grupo Renascença Multimedia, participou e considera que a proposta dos Professores Ramiro Martins, Francesco Costigliola e Mário Porfírio, permitiu encarar a oportunidade de uma “forma especial. Vimos casos, partilhámos experiências uns com os outros, professores e alunos, de forma aberta, num diálogo constante. Foi intenso. O trabalho com os casos é muito útil, porque nos coloca dentro dos assuntos e imprime ritmo” à formação. “O short program obriga-nos a sair da caixa e, num mundo que muda tanto, precisamos constantemente de desafios deste tipo”, sendo “fundamental manter esta dinâmica interior de curiosidade, de constante questionamento, que nos dá espaço para novas experiências. Recomendo o programa Marketing & AI as One” da AESE.”

Os Professores treinaram os participantes, ao longo de 3 dias, em matérias como: Estratégias Baseadas em Dados, Automatização Inteligente, Otimização de Resultados, Vantagem Competitiva e como usar a AI Generativa.

Aquilo que Sara Moniz, Product Marketing Manager da M Braun Medical, mais valorizou “no short program da AESE de Marketing e AI foram três pontos fundamentais. O primeiro foi o corpo docente, pelo facto de ter muita experiência tanto no âmbito da Inteligência Artificial como no do Marketing, o que permite uma junção equilibrada e uma compreensão clara dos nossos desafios diários. Por outro lado, existe uma componente extremamente prática, que nos dá algo que podemos levar amanhã mesmo para o nosso local de trabalho e aplicar. A terceira vertente, inerente às anteriores, é o facto de ser uma formação de Inteligência Artificial orientada para as necessidades do profissional de Marketing”. Por essa razão, Sara Moniz recomenda vivamente o short program da AESE, para quem “é da área do marketing e deseja aprofundar os seus conhecimentos em Inteligência Artificial”, na medida em “que junta estas duas temáticas com uma componente muito prática e alinhada com aquilo de que precisamos no dia a dia. Depois destes três dias, sinto-me com mais ferramentas e mais capaz de aplicar os conhecimentos adquiridos, aumentando a eficiência do meu trabalho pessoal e, a curto e médio prazo, a eficiência da minha equipa e, a longo prazo, provavelmente da minha instituição.”